Marke
Ein unterscheidungskräftiges Zeichen — Name, Logo, Slogan, Klang, Farbe —, das die Herkunft von Waren oder Dienstleistungen kennzeichnet und sie von der Konkurrenz abhebt.
Eine Marke ist ein unterscheidungskräftiges Zeichen — etwa ein Wort, ein Name, ein Logo, ein Slogan, ein Klang oder eine Farbkombination —, das die kommerzielle Herkunft von Waren oder Dienstleistungen kennzeichnet und sie von denen der Wettbewerber unterscheidet. Eingetragene Markenrechte verschaffen dem Inhaber für die geschützten Waren und Dienstleistungen im jeweiligen Schutzgebiet das ausschliessliche Nutzungsrecht und ermöglichen es, gegen Dritte vorzugehen, die identische oder verwechselbar ähnliche Zeichen verwenden.
Wozu eine Marke eingesetzt wird:
• Aufbau und Schutz von Markenbekanntheit.
• Sicherung von Goodwill und über Jahre aufgebauter Reputation.
• Vermittlung von gleichbleibender Qualität und Herkunft an die Kundinnen und Kunden.
• Schaffung lizenzierbarer Vermögenswerte und Unterstützung von Franchise- oder Vertriebsmodellen.
• Vorgehen gegen Fälschungen und Nachahmungen.
Anders als Patente können Marken unbegrenzt verlängert werden, solange das Zeichen weiter benutzt wird und die Verlängerungsgebühren gezahlt werden. Der Schutz wird je Land und je Waren- und Dienstleistungsklasse erteilt; internationale Systeme wie das Madrider System erlauben zentrale Anmeldungen in vielen Ländern.